La communication d’influence

Un manuel pour détecter et se protéger des manipulations :

• Quelle est la différence entre influence et manipulation ?
• Comment analyser le storytelling et la communication politique ?
• Comment identifier et légitimer l’émetteur d’un message ?
• Comment faire la part entre fond et forme, émotion et mise en scène et décoder les manipulations ?
• Quelles sont les principales techniques d’influence ?

Un ouvrage pour comprendre les évolutions de la communication d’influence :

• Pourquoi et comment la communication d’influence doit-elle changer ?
• Quels sont les signes de ce nouveau modèle ?
• Pourquoi la nouvelle communication d’influence est-elle plus efficace ?
• Des conseils méthodologiques pour une communication authentique et durable.

A travers de nombreux exemples et des études de cas, Christine Marsan et Fabrice Daverio dévoilent l’envers de la communication d’influence, exposent comment ne pas prendre les choses pour argent comptant, identifier les émetteurs, mesurer leur légitimité et analyser les mécaniques de leur mises en scène et les techniques utilisées pour dévoiler et interpréter la forme et le fond de leurs opérations de communication. Les auteurs s’attachent à montrer pourquoi, aujourd’hui, à l’échelle planétaire, nous assistons sur fond de crise à un changement de modèle de société, dans lequel la place de l’homme évolue, les notions de conflit, de lutte d’influence et de pouvoir sont en train de se transformer. Une situation de bouleversement des valeurs, à l’heure de la mondialisation, qui permet d’envisager et de privilégier comme plus efficace une communication d’influence éthique, authentique, non-violente et durable.